Regina: Magiërs in kunstbloemen
Kunstbloemen hebben de toekomst, weten ze bij Regina. Ze zijn duurzamer dan echte. En minstens zo betoverend, bewijst de Haagse topbloemist in de onlangs geopende tweede winkel-showroom. “Hier nemen we je mee in onze sprookjeswereld.”
DATUM
19 februari 2024
TEKST
Jasper Gramsma
BEELD
Brian Mul
Regina: Magiërs in kunstbloemen
Kunstbloemen hebben de toekomst, weten ze bij Regina. Ze zijn duurzamer dan echte. En minstens zo betoverend, bewijst de Haagse topbloemist in de onlangs geopende tweede winkel-showroom. “Hier nemen we je mee in onze sprookjeswereld.”
Het ene na het andere bedrijf zegde z’n bloemenabonnement op,” herinnert Marielle Keldermans zich van de financiële crisis in 2008. Zes jaar eerder hadden zij en haar broer Jeroen Keldermans de gerenommeerde bloemenzaak Regina aan de Laan van Nieuw Oost-Indië overgenomen en het was crescendo gegaan.
Broer en zus Jeroen en Marielle Keldermans zijn de drijvende krachten achter Regina.
“Ineens wilden onze zakelijke opdrachtgevers – mkb’ers, overheden en multinationals – soberheid uitstralen, en het was een snelle bezuiniging.” Broer en zus gingen niet bij de pakken neerzitten en verdiepten zich in kunstbloemen, tot dan een stiefkind in hun assortiment. Jeroen: “Daardoor konden we een voordeliger én duurzamer alternatief bieden: bloemen die slechts elk seizoen worden gewisseld. Dat viel in goede aarde.”
Te midden van honderden handgemaakte ranonkels, zonnebloemen, gloriosa’s en meer – een explosie van kleur – vertellen de ondernemers hoe ze tot deze splinternieuwe boetiek kwamen. “Lang heeft de kunstbloem een oubollig imago gehad, maar sinds de footprint van verse bloemen beter bekend wordt en de technieken zijn verbeterd, neemt de interesse toe,” doceert Jeroen. “Zeker de jongere generatie kiest vaker voor een mooie vaas met kunstbloemen.”
Kunstbloemen
Tijdens sessies bij een brand architect, een cadeau dat de ondernemers zichzelf gaven voor Regina’s zeventigjarig bestaan, kwam alles bij elkaar: de kunstbloemen verdienden een eigen plek. “En toen kwam dit pand tegenover onze bloemenwinkel vrij. Beter kon niet,” aldus Marielle.
‘Hier hebben we vormgegeven aan onze droom’
“Hier hebben we vormgegeven aan onze droom. We nemen je mee in onze sprookjeswereld,” gaat Jeroen verder, terwijl hij trots om zich heen kijkt. “De hele styling hebben we zelf gedaan; we wisten precies welke kleuren we op de wanden wilden. En het werkt, want aan de mensen die hier binnenlopen merken we dat het de wauwfactor heeft.”
De kunstbloemen en -planten worden afgewisseld met schitterende vazen van Royal Leerdam.
De kunstbloemen en -planten worden afgewisseld met schitterende vazen van Royal Leerdam, kussens, geurkaarsen van Trudon, kroonluchters, handgemaakte tegeltjes van StoryTiles en andere even vrolijke als hoogwaardige woonaccessoires die Marielle en Jeroen uitkiezen op gevoel. “Alles wat je ziet, is te koop!”, roepen de twee in koor, waarna ze elkaar hardop lachend aankijken.
‘De grondstoffen zijn voor een groot deel gerecycled’
Maar de kunstbloemen van Silk-ka zijn de basis. “De oprichter heeft al twintig jaar ervaring en komt zelf uit de bloemenwereld,” zegt Marielle. “Daardoor weet hij precies hoe een bloem zich gedraagt. Het geheim is dat de perfectie schuilt in de imperfectie.” In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden, gaat het hier niet om zijden bloemen. “Dat zou niet duurzaam zijn,” aldus Jeroen. “De grondstoffen zijn voor een groot deel zelfs gerecycled.”
‘Je bent de bloemen meer de baas’
Bijkomend voordeel: het schikken van een boeket gaat iets eenvoudiger dan met echte bloemen. “Het vak blijft hetzelfde – je moet wel een bloemenhart hebben voor een kloppende compositie en het kiezen van de juiste bloemen voor het seizoen – maar je bent de bloemen meer de baas.”
Indiase amandelboom
“De inspiratieboeketten die er staan, heb ik gemaakt,” bekent Marielle, die zich voornamelijk met de conceptuele kant van Regina bezighoudt. “Je kunt ze gemakkelijk buigen en langer of korter maken als het zo uitkomt. Voor de kunstplanten speelt daarnaast licht nog een rol. In de volle zon of in een donker hoekje, je kunt ze op elke gewenste plek in huis of op kantoor neerzetten.” Jeroen wijst naar een twee meter hoge, niet van echt te onderscheiden kunstboom, een Indiase amandelboom. “De levende variant is in Nederland eigenlijk niet te houden, alleen al vanwege het vele blad dat ze van nature verliezen. Maar ze zijn prachtig en heel gewild, dus is dit de ideale oplossing.”
De winkel aan de Laan van Nieuw Oost-Indië 38.
Die eindeloze mogelijkheden zorgen nog weleens voor keuzestress bij de klant, ervaren Jeroen en Marielle. “Daarom begeleiden we mensen graag. De bloemen gaan jaren mee en we willen dat onze klanten lang plezier hebben van hun aankoop,” legt Jeroen uit. “Wij weten precies wat nodig is voor de juiste verhouding in vulling, hoogte en kleur, dat luistert best nauw. Meestal beginnen we met een kleurgroep: welke spreekt je het meest aan? Hoe ziet je interieur eruit? De ene keer is een boeket in vijf minuten samengesteld, de andere keer duurt het anderhalf uur. En als het een cadeau is, kunnen de bloemen en vazen gewoon geruild worden. Zolang de ontvanger er maar gelukkig van wordt.”
‘Zie de bloemen als een garderobe waarmee je kunt combineren’
Altijd naar hetzelfde boeket kijken, is niet nodig – nee, het is zelfs niet de bedoeling. Marielle: “Zie je kunstbloemen als een goeie garderobe waarmee je onderling kunt combineren. In de zomer gebruik je andere kleuren en texturen dan in het najaar. Door er steeds een paar bloemen uit te halen en nieuwe elementen van het seizoen toe te voegen, kun je spelen met je boeket en kun je een totaal andere maar even natuurgetrouwe sfeer oproepen.”
Trend
Ze ontwaart dan ook een trend. “Het is best een investering, dus worden er ook vaak losse bloemen gekocht. Voor een verjaardag bijvoorbeeld, waarna er bij elke gelegenheid een nieuwe bloem volgt, als een soort groeidiamant. Of door een groep mensen die allemaal een bloem uitzoeken voor een gezamenlijk cadeau.”
Snijbloem wordt luxeproduct
De Keldermansen voorzien dat de snijbloem op termijn een luxeproduct wordt. “Het zal net zo zijn als met vlees: niet elke dag meer een gehaktbal, maar eens in de zoveel tijd een bijzonder stuk,” stelt Jeroen. “Toch zullen ze altijd blijven bestaan, want vergankelijkheid is een eeuwenoud thema en er is niets mooier dan verse bloemen op hoogtijdagen en bij een afscheid, zo symbolisch.”
En hun eigen toekomst? “We kunnen met ons team best grote opdrachten aan en we hebben geen behoefte aan enorme expansie. Onze kracht zit ’m in het persoonlijke, dus houden we zelf graag de regie,” analyseert Marielle. “Wel zijn we door onze accessoires in de designwereld terechtgekomen. De eerste samenwerkingen smaken naar meer.”
tekst Jasper Gramsma beeld Brian Mul
Het ene na het andere bedrijf zegde z’n bloemenabonnement op,” herinnert Marielle Keldermans zich van de financiële crisis in 2008. Zes jaar eerder hadden zij en haar broer Jeroen Keldermans de gerenommeerde bloemenzaak Regina aan de Laan van Nieuw Oost-Indië overgenomen en het was crescendo gegaan.
Broer en zus Jeroen en Marielle Keldermans zijn de drijvende krachten achter Regina.
“Ineens wilden onze zakelijke opdrachtgevers – mkb’ers, overheden en multinationals – soberheid uitstralen, en het was een snelle bezuiniging.” Broer en zus gingen niet bij de pakken neerzitten en verdiepten zich in kunstbloemen, tot dan een stiefkind in hun assortiment. Jeroen: “Daardoor konden we een voordeliger én duurzamer alternatief bieden: bloemen die slechts elk seizoen worden gewisseld. Dat viel in goede aarde.”
Te midden van honderden handgemaakte ranonkels, zonnebloemen, gloriosa’s en meer – een explosie van kleur – vertellen de ondernemers hoe ze tot deze splinternieuwe boetiek kwamen. “Lang heeft de kunstbloem een oubollig imago gehad, maar sinds de footprint van verse bloemen beter bekend wordt en de technieken zijn verbeterd, neemt de interesse toe,” doceert Jeroen. “Zeker de jongere generatie kiest vaker voor een mooie vaas met kunstbloemen.”
Kunstbloemen
Tijdens sessies bij een brand architect, een cadeau dat de ondernemers zichzelf gaven voor Regina’s zeventigjarig bestaan, kwam alles bij elkaar: de kunstbloemen verdienden een eigen plek. “En toen kwam dit pand tegenover onze bloemenwinkel vrij. Beter kon niet,” aldus Marielle.
‘Hier hebben we vormgegeven aan onze droom’
“Hier hebben we vormgegeven aan onze droom. We nemen je mee in onze sprookjeswereld,” gaat Jeroen verder, terwijl hij trots om zich heen kijkt. “De hele styling hebben we zelf gedaan; we wisten precies welke kleuren we op de wanden wilden. En het werkt, want aan de mensen die hier binnenlopen merken we dat het de wauwfactor heeft.”
De kunstbloemen en -planten worden afgewisseld met schitterende vazen van Royal Leerdam.
De kunstbloemen en -planten worden afgewisseld met schitterende vazen van Royal Leerdam, kussens, geurkaarsen van Trudon, kroonluchters, handgemaakte tegeltjes van StoryTiles en andere even vrolijke als hoogwaardige woonaccessoires die Marielle en Jeroen uitkiezen op gevoel. “Alles wat je ziet, is te koop!”, roepen de twee in koor, waarna ze elkaar hardop lachend aankijken.
‘De grondstoffen zijn voor een groot deel gerecycled’
Maar de kunstbloemen van Silk-ka zijn de basis. “De oprichter heeft al twintig jaar ervaring en komt zelf uit de bloemenwereld,” zegt Marielle. “Daardoor weet hij precies hoe een bloem zich gedraagt. Het geheim is dat de perfectie schuilt in de imperfectie.” In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden, gaat het hier niet om zijden bloemen. “Dat zou niet duurzaam zijn,” aldus Jeroen. “De grondstoffen zijn voor een groot deel zelfs gerecycled.”
‘Je bent de bloemen meer de baas’
Bijkomend voordeel: het schikken van een boeket gaat iets eenvoudiger dan met echte bloemen. “Het vak blijft hetzelfde – je moet wel een bloemenhart hebben voor een kloppende compositie en het kiezen van de juiste bloemen voor het seizoen – maar je bent de bloemen meer de baas.”
Indiase amandelboom
“De inspiratieboeketten die er staan, heb ik gemaakt,” bekent Marielle, die zich voornamelijk met de conceptuele kant van Regina bezighoudt. “Je kunt ze gemakkelijk buigen en langer of korter maken als het zo uitkomt. Voor de kunstplanten speelt daarnaast licht nog een rol. In de volle zon of in een donker hoekje, je kunt ze op elke gewenste plek in huis of op kantoor neerzetten.” Jeroen wijst naar een twee meter hoge, niet van echt te onderscheiden kunstboom, een Indiase amandelboom. “De levende variant is in Nederland eigenlijk niet te houden, alleen al vanwege het vele blad dat ze van nature verliezen. Maar ze zijn prachtig en heel gewild, dus is dit de ideale oplossing.”
De winkel aan de Laan van Nieuw Oost-Indië 38.
Die eindeloze mogelijkheden zorgen nog weleens voor keuzestress bij de klant, ervaren Jeroen en Marielle. “Daarom begeleiden we mensen graag. De bloemen gaan jaren mee en we willen dat onze klanten lang plezier hebben van hun aankoop,” legt Jeroen uit. “Wij weten precies wat nodig is voor de juiste verhouding in vulling, hoogte en kleur, dat luistert best nauw. Meestal beginnen we met een kleurgroep: welke spreekt je het meest aan? Hoe ziet je interieur eruit? De ene keer is een boeket in vijf minuten samengesteld, de andere keer duurt het anderhalf uur. En als het een cadeau is, kunnen de bloemen en vazen gewoon geruild worden. Zolang de ontvanger er maar gelukkig van wordt.”
‘Zie de bloemen als een garderobe waarmee je kunt combineren’
Altijd naar hetzelfde boeket kijken, is niet nodig – nee, het is zelfs niet de bedoeling. Marielle: “Zie je kunstbloemen als een goeie garderobe waarmee je onderling kunt combineren. In de zomer gebruik je andere kleuren en texturen dan in het najaar. Door er steeds een paar bloemen uit te halen en nieuwe elementen van het seizoen toe te voegen, kun je spelen met je boeket en kun je een totaal andere maar even natuurgetrouwe sfeer oproepen.”
Trend
Ze ontwaart dan ook een trend. “Het is best een investering, dus worden er ook vaak losse bloemen gekocht. Voor een verjaardag bijvoorbeeld, waarna er bij elke gelegenheid een nieuwe bloem volgt, als een soort groeidiamant. Of door een groep mensen die allemaal een bloem uitzoeken voor een gezamenlijk cadeau.”
Snijbloem wordt luxeproduct
De Keldermansen voorzien dat de snijbloem op termijn een luxeproduct wordt. “Het zal net zo zijn als met vlees: niet elke dag meer een gehaktbal, maar eens in de zoveel tijd een bijzonder stuk,” stelt Jeroen. “Toch zullen ze altijd blijven bestaan, want vergankelijkheid is een eeuwenoud thema en er is niets mooier dan verse bloemen op hoogtijdagen en bij een afscheid, zo symbolisch.”
En hun eigen toekomst? “We kunnen met ons team best grote opdrachten aan en we hebben geen behoefte aan enorme expansie. Onze kracht zit ’m in het persoonlijke, dus houden we zelf graag de regie,” analyseert Marielle. “Wel zijn we door onze accessoires in de designwereld terechtgekomen. De eerste samenwerkingen smaken naar meer.”