Xenia is een charmant voorbeeld van tegenstrijdigheid. Door haar liefde en bewondering voor haar vader Jura, een van ’s werelds beste diamantzetters, en haar passie voor sieraden raakt ze niet uitgepraat over waar het bij zijn vakmanschap en zoektocht naar schoonheid juist om gaat: de kunst van het weglaten.

Het weglaten van ‘al het onnodige, totdat alleen de essentie overblijft’. Zelfs de fotograaf moet Xenia (1982), die het familiebedrijf leidt en in 2021 in de Haagse Passage ‘JURA Fine Jewelry Boutique’ opende, afremmen. Haar oprechte glimlach kent geen grenzen als ze stijlvol en met unieke sieraden poseert in haar luxe ontvangstruimte. “Mensen denken altijd dat ze moeten lachen op een foto,” zegt de winnaar van twee Zilveren Camera’s zelf met een lach. Ook hij laat onnodige dingen weg, ‘totdat alleen de essentie overblijft’.

The art of diamond setting

Naast op tafel uitgestalde juwelen staat opeens ook een kopje jasmijnthee met een kleurrijk gebakje van Hop & Stork. En Xenia praat stralend verder over haar vader, ingenieur en gewezen musicus, die een internationale carrière opbouwde als innovator van het diamant zetten. “JURA presenteert The art of diamond setting! Mijn vaders visie is om het hoogst mogelijke van zijn kunnen te bereiken. Het vergt veel toewijding en discipline om dit vak tot in de puntjes te beheersen. Hij heeft mijn oom en mijn echtgenoot opgeleid tot waardige opvolgers.”

“Bouwen en verbinden staan voor mij centraal in alles wat ik onderneem. Mijn vader zit het liefst z’n inventieve ideeën uit te werken, ik ben eigenlijk degene die het uitdraagt naar de rest van de wereld. Kunst en schoonheid verbínden en dat is waardevol. Ik geniet van het delen van onze passie met onze clientèle en bouw een brug tussen mijn vaders geniale mind en de buitenwereld. Het runnen van deze boetiek is mijn bijdrage aan zijn levenswerk. Ik mag nu wel het hoofd zijn van ons prachtige bedrijf, maar mijn vader is nog altijd de nek en mijn oom en mijn man zijn de schouders. Ieder heeft zijn eigen kwaliteit.”

“Onze boetiek in de Passage lijkt klein, maar is het neusje van de zalm. Onze juwelen zijn elegant en tijdloos, en vertegenwoordigen een grandeur en kwaliteit van wereldniveau. Groter worden heeft voor mij geen toegevoegde waarde. Wij zijn uniek. Ik wil ons clientèle intrigeren met exclusieve juwelen en vakmanschap. Juwelen staan bij uitstek symbool voor mooie en ongrijpbare momenten in het leven die je voor altijd bij je wilt houden! En het maakt niet uit of je nou drieduizend of honderdduizend euro te besteden hebt: kies voor authentiek, kwaliteit en inhoud. Waarom zou je jouw hard verdiende geld uitgeven aan een of ander massaproduct zonder ziel?”

“Een boetiek openen in deze turbulente tijden was wel spannend… Het vergt moed om door alle onzekerheid heen te kijken en je te concentreren op de toekomst. Maar ik ben een bouwer en heb een enorm vertrouwen in wat mijn vader heeft opgebouwd. En ook in de consument die door de vele nare omstandigheden alleen maar kritischer is geworden. Dat is een positieve ontwikkeling.

Diamanten armband

Deze hoeft ons nu alleen nog maar te ontdekken! Ondanks corona en de oorlog is ons eerste jaar niet slecht geweest. Afgelopen halfjaar hadden wij onze handen vol aan een project voor een juwelenverzamelaar. Het was een uitdaging waarin wij al onze vaardigheden mochten verwerken. Wij hadden voor de tweede keer in onze carrière de eer om een state of the art, 4ct. diamanten peerhanger, aan alle zijden gezet met kleinbriljant, te realiseren. Eveneens een ruim 2ct. pinkish-brown Marquise geslepen diamanten ring en een 11ct., aan drie zijden gezette diamanten armband met maar liefst 354 stenen. Een opdracht van in totaal 1308 stenen à 17,3ct!”

“Wij vinden niets mooier dan buitengewone juwelen maken die met liefde van generatie op generatie worden doorgegeven. Schoonheid ligt van nature verborgen in de balans van elementen, verhoudingen en eenvoud. Als vakman moet je dat respecteren. Echte schoonheid is tijdloos en neemt alleen maar toe naarmate je je erin verdiept. Alles wat je er vervolgens aan toevoegt, is trend, en is daarmee vergankelijk. Om die reden volgen wij geen mode en trends. Wij moedigen onze cliënten ook aan om in te zoomen op ons werk. Dan komt de ware schoonheid naar boven. Zelfs ónder de steen is gepolijst. Voorbij het uiterlijk en het materiaal gaat een wereld open van vakmanschap en buitengewone precisie.”

Masterly The Hague

Een hoogtepunt in 2021 was de deelname van JURA aan ‘Masterly The Hague’, de Dutch Design Biënnale die oude meesters verbindt met hedendaagse kunstenaars en kunstliefhebbers. Curator en initiatiefneemster Nicole Uniquole was er snel van overtuigd: ‘De juwelen van JURA zijn een aanwinst voor de stad en voor Masterly.’

Xenia: “Het klikte enorm met Nicole. Zo’n leuke, lieve vrouw! En voor het eerst in al die jaren dat ik op beurzen kom, kwamen er mensen langs die geïnteresseerd waren in het verhaal en het vakmanschap erachter. Het ging nu niet om de prijs, niet om de stenen. Het is een eer als je werk wordt erkend voor het vakmanschap. Onze eerste deelname was een groot succes. Ik verheug me er dan ook ontzettend op om op de koninklijke editie van Masterly The Hague in 2023 (21 t/m 24 september) een nieuw topstuk te mogen presenteren, geïnspireerd door een schilderij van Anna Pauwlona, echtgenote van koning Willem II, van de kunstschilder Jean Baptiste van der Hulst. Daarvoor hebben wij een zeer unieke granaat laten slijpen, genaamd ‘Bird’s Eye View’. Een ode aan het Huis van Oranje.”

www.jurajewelry.com