Lifestylewinkel Crafthouse: van operatassen tot champagnebars
Een bedrijfskundige met gevoel voor schoonheid en duurzaamheid begint een luxe woon- en lifestylewinkel in Kijkduin. Makkelijk toch? Jawel, als je je ook voorbereidt als een bedrijfsdeskundige. Crafthouse ‘ticks all the boxes’.
DATUM
19 mei 2023
TEKST
Herman Jansen
BEELD
Brian Mul
Lifestylewinkel Crafthouse: van operatassen tot champagnebars
Een bedrijfskundige met gevoel voor schoonheid en duurzaamheid begint een luxe woon- en lifestylewinkel in Kijkduin. Makkelijk toch? Jawel, als je je ook voorbereidt als een bedrijfsdeskundige. Crafthouse ‘ticks all the boxes’.
Een oase van rust en schoonheid midden in de chaos van een afgebroken badplaats in vers steigers. De high-end woon- en lifestylewinkel Crafthouse was begin juli 2022 al hélemaal klaar en open om mensen te ontvangen die alvast de luxe wilden ervaren die Nieuw Kijkduin straks zelf ook hoopt uit te stralen.
Hülya de Bruine borduurt versieringen voor haar eigen tassenlijn.
Terwijl buiten werklui grote hijskranen besturen en links en rechts woonverdieping op woonverdieping stapelen, hanteert de door Chanel opgeleide Hülya de Bruine (1971) in haar gezellige Crafthouse met uiterste precisie naald en garen om kostbare versieringen te borduren op haar nieuwe eigen tassenlijn. Haar mini-atelier bevindt zich gewoon ín haar boetiek.
Operatassen
“Hier werk ik als ik even tijd en zin heb. Vinden mensen ook leuk om te zien, heb je meteen een praatje. Past ook bij ons concept: hoe wordt iets met de hand gemaakt? Ik wilde als operaliefhebber graag een mooie serie operatassen maken, chique, elegante avondtassen. Dat je waaiertje erin kan, je telefoontje. Het borduurwerk is van mij en ik werk samen met een topcoupeuse die de – tien – tassen maakt. We zoeken samen de stoffen uit.
‘Ik wilde graag een mooie serie operatassen maken’
Het prototype is van zijden satijn gemaakt, het borduurwerk erop is van antiek kant uit Brugge, Swarovski-kralen en Japans lint. Ik kies alleen de beste materialen. Dat heb ik van de Fransen, die doen echt geen concessie aan kwaliteit of perfectie. Mijn merknaam is Très Paris, dat staat er ook in, en het logo is getekend door Margot van Huijkelom. De tassenserie heet La Première.”
Duurzaam
Rustige muziek en heerlijke geuren leiden je niet af van de perfecte inrichting en de grote variëteit aan meubelen, reiskoffers, kunst(voorwerpen), textiel en accessoires uit de hele wereld. “Alles is duurzaam,” legt de onderneemster uit. “Toekomstbestendig. Het is echt van nu. Dat vinden onze klanten ook belangrijk. Dit is de nieuwe luxe: natuurlijke materialen, het steunen van oude ambachten en de gemeenschappen die het nodig hebben. Neem Angela Damman, het merk van deze hangmat, kussens en poefs. Zij is een Amerikaanse ontwerpster die in Mexico het oude ambacht van textiel maken met inheemse plantenvezels nieuw leven heeft ingeblazen. Met moderne designs.”
Crafthouse
Ook merken als Iksel Behang en Authentic Models (o.a. champagnebars) zitten in de vaste collectie van Crafthouse. De Bruine: “En Tweek-Eek maakt zonder restafval stoere sieraden met een beetje industriële look en toch supervrouwelijk en elegant. Het zijn twee jonge meiden uit Eindhoven, tweelingdochters van ontwerper Piet Hein Eek. En die Gatwick-fauteuils hier zijn net als die chaise longue gemaakt door het Nederlandse bedrijf Baan. Ze zitten fantastisch.”
Tweek-Eek, de tweelingdochters van ontwerper Piet Hein Eek, maken zonder restafval stoere en toch supervrouwelijke sieraden.
Behalve de terracottakleurige achterwand vol nissen met kunstvoorwerpen is er ook een kunstwand voor wisselende collecties. En wat komt steeds voor het raam? “Daar maak ik een verhaal van, dat is mijn structuur. Het is leuk om antiek en vintage te mixen met nieuwe items.”
Businessconsultant
De Bruine: “Ik ben eigenlijk bedrijfskundige en heb twintig jaar als businessconsultant gewerkt op het gebied van inkoop- en leveranciersmanagement. Dat is een uitstekende basis voor dit. Ik bereid me altijd goed voor. Ik vind het ook belangrijk dat ik een langdurige en plezierige samenwerking aanga met de mensen. Voor minder doe ik het niet.”
‘Een interieur moet jou omhelzen als een warme deken’
“Deze nieuwe stap kwam niet helemaal uit de lucht vallen. Ik heb ook altijd een creatieve kant gehad. En ik was al een paar jaar in opleiding bij het borduuratelier van Chanel in Parijs. Want dat is wat ik doe, de haute-couture broderie. En ik heb ook een groot gevoel voor esthetiek, voor schoonheid. In mijn privéleven werd ik al vaak bij verhuizingen gevraagd: kom jij even helpen stylen? Zo begon dat en het speelde al lang in mijn hoofd om iets te doen met mijn creatieve kant, een soort boetiek/winkel.
‘Natuurlijke materialen en oude ambachten zijn de nieuwe luxe’
Toen we naar de nieuwbouwplannen in Kijkduin gingen kijken, zei mijn man: ‘Is dit nou niet jouw moment, is dit niet de locatie?’ We hadden al veel gereisd, dus ik kende al veel mooie merken en wist waar ik die vandaan moest halen. Dus ik heb al die relaties aangehaald, nieuwe contacten gelegd, en toen ging het snel. Het loopt nu volgens verwachting, maar ik heb ook bestaande klanten via interieurprojecten en de webshop.”
'De boetiek heeft een mooie hoogte, veel raam, veel licht'
Crafthouse lijkt nogal verscholen, maar schijn bedriegt. De Bruine: “Deze plek is perfect, want hier komt een groen pleintje, dit is het midden van de winkelstraat, met drie strandopgangen naar boven toe. De boetiek heeft een mooie hoogte, veel raam, veel licht.” Mensen zijn dan ook verbaasd als ze horen dat dfe winkeloppervlakte nog geen zestig vierkante meter is.
De Bruine en haar team (veel familie) zijn niet voor niets zeer creatief. “Die nissenwand geeft extra hoogte, aan het plafond hebben we een zeer wendbaar katrollensysteem gemaakt, waardoor je al die leuke dingen op kan hangen. En door die spiegelwand denkt iedereen dat het naar achteren nog verder doorloopt. Ik wilde die intimiteit, wil een heel persoonlijke service aanbieden. Een interieur moet jou omhelzen als een warme deken.”
Blijft het bij één Crafthouse? “Ik zal absoluut geen keten beginnen,” weet Hülya de Bruine nu al. “Als deze boetiek een succes wordt, wil ik nog wel meer projecten doen. Van afstylen tot hele inrichtingen.” En als Hotel Atlantic in Kijkduin eindelijk verbouwd is en haar zou vragen om hun kamers in te richten? “Oh, leuk. Dat durf ik ook wel aan, absoluut. Dan wel sparren en samenwerken met iemand die ervaring heeft met hotels. En een goed plan maken.” Aan de voorbereiding zal het opnieuw niet liggen.
tekst Herman Jansen beeld Brian Mul
Een oase van rust en schoonheid midden in de chaos van een afgebroken badplaats in vers steigers. De high-end woon- en lifestylewinkel Crafthouse was begin juli 2022 al hélemaal klaar en open om mensen te ontvangen die alvast de luxe wilden ervaren die Nieuw Kijkduin straks zelf ook hoopt uit te stralen.
Hülya de Bruine borduurt versieringen voor haar eigen tassenlijn.
Terwijl buiten werklui grote hijskranen besturen en links en rechts woonverdieping op woonverdieping stapelen, hanteert de door Chanel opgeleide Hülya de Bruine (1971) in haar gezellige Crafthouse met uiterste precisie naald en garen om kostbare versieringen te borduren op haar nieuwe eigen tassenlijn. Haar mini-atelier bevindt zich gewoon ín haar boetiek.
Operatassen
“Hier werk ik als ik even tijd en zin heb. Vinden mensen ook leuk om te zien, heb je meteen een praatje. Past ook bij ons concept: hoe wordt iets met de hand gemaakt? Ik wilde als operaliefhebber graag een mooie serie operatassen maken, chique, elegante avondtassen. Dat je waaiertje erin kan, je telefoontje. Het borduurwerk is van mij en ik werk samen met een topcoupeuse die de – tien – tassen maakt. We zoeken samen de stoffen uit.
‘Ik wilde graag een mooie serie operatassen maken’
Het prototype is van zijden satijn gemaakt, het borduurwerk erop is van antiek kant uit Brugge, Swarovski-kralen en Japans lint. Ik kies alleen de beste materialen. Dat heb ik van de Fransen, die doen echt geen concessie aan kwaliteit of perfectie. Mijn merknaam is Très Paris, dat staat er ook in, en het logo is getekend door Margot van Huijkelom. De tassenserie heet La Première.”
Duurzaam
Rustige muziek en heerlijke geuren leiden je niet af van de perfecte inrichting en de grote variëteit aan meubelen, reiskoffers, kunst(voorwerpen), textiel en accessoires uit de hele wereld. “Alles is duurzaam,” legt de onderneemster uit. “Toekomstbestendig. Het is echt van nu. Dat vinden onze klanten ook belangrijk. Dit is de nieuwe luxe: natuurlijke materialen, het steunen van oude ambachten en de gemeenschappen die het nodig hebben. Neem Angela Damman, het merk van deze hangmat, kussens en poefs. Zij is een Amerikaanse ontwerpster die in Mexico het oude ambacht van textiel maken met inheemse plantenvezels nieuw leven heeft ingeblazen. Met moderne designs.”
Crafthouse
Ook merken als Iksel Behang en Authentic Models (o.a. champagnebars) zitten in de vaste collectie van Crafthouse. De Bruine: “En Tweek-Eek maakt zonder restafval stoere sieraden met een beetje industriële look en toch supervrouwelijk en elegant. Het zijn twee jonge meiden uit Eindhoven, tweelingdochters van ontwerper Piet Hein Eek. En die Gatwick-fauteuils hier zijn net als die chaise longue gemaakt door het Nederlandse bedrijf Baan. Ze zitten fantastisch.”
Tweek-Eek, de tweelingdochters van ontwerper Piet Hein Eek, maken zonder restafval stoere en toch supervrouwelijke sieraden.
Behalve de terracottakleurige achterwand vol nissen met kunstvoorwerpen is er ook een kunstwand voor wisselende collecties. En wat komt steeds voor het raam? “Daar maak ik een verhaal van, dat is mijn structuur. Het is leuk om antiek en vintage te mixen met nieuwe items.”
Businessconsultant
De Bruine: “Ik ben eigenlijk bedrijfskundige en heb twintig jaar als businessconsultant gewerkt op het gebied van inkoop- en leveranciersmanagement. Dat is een uitstekende basis voor dit. Ik bereid me altijd goed voor. Ik vind het ook belangrijk dat ik een langdurige en plezierige samenwerking aanga met de mensen. Voor minder doe ik het niet.”
‘Een interieur moet jou omhelzen als een warme deken’
“Deze nieuwe stap kwam niet helemaal uit de lucht vallen. Ik heb ook altijd een creatieve kant gehad. En ik was al een paar jaar in opleiding bij het borduuratelier van Chanel in Parijs. Want dat is wat ik doe, de haute-couture broderie. En ik heb ook een groot gevoel voor esthetiek, voor schoonheid. In mijn privéleven werd ik al vaak bij verhuizingen gevraagd: kom jij even helpen stylen? Zo begon dat en het speelde al lang in mijn hoofd om iets te doen met mijn creatieve kant, een soort boetiek/winkel.
‘Natuurlijke materialen en oude ambachten zijn de nieuwe luxe’
Toen we naar de nieuwbouwplannen in Kijkduin gingen kijken, zei mijn man: ‘Is dit nou niet jouw moment, is dit niet de locatie?’ We hadden al veel gereisd, dus ik kende al veel mooie merken en wist waar ik die vandaan moest halen. Dus ik heb al die relaties aangehaald, nieuwe contacten gelegd, en toen ging het snel. Het loopt nu volgens verwachting, maar ik heb ook bestaande klanten via interieurprojecten en de webshop.”
'De boetiek heeft een mooie hoogte, veel raam, veel licht'
Crafthouse lijkt nogal verscholen, maar schijn bedriegt. De Bruine: “Deze plek is perfect, want hier komt een groen pleintje, dit is het midden van de winkelstraat, met drie strandopgangen naar boven toe. De boetiek heeft een mooie hoogte, veel raam, veel licht.” Mensen zijn dan ook verbaasd als ze horen dat dfe winkeloppervlakte nog geen zestig vierkante meter is.
De Bruine en haar team (veel familie) zijn niet voor niets zeer creatief. “Die nissenwand geeft extra hoogte, aan het plafond hebben we een zeer wendbaar katrollensysteem gemaakt, waardoor je al die leuke dingen op kan hangen. En door die spiegelwand denkt iedereen dat het naar achteren nog verder doorloopt. Ik wilde die intimiteit, wil een heel persoonlijke service aanbieden. Een interieur moet jou omhelzen als een warme deken.”
Blijft het bij één Crafthouse? “Ik zal absoluut geen keten beginnen,” weet Hülya de Bruine nu al. “Als deze boetiek een succes wordt, wil ik nog wel meer projecten doen. Van afstylen tot hele inrichtingen.” En als Hotel Atlantic in Kijkduin eindelijk verbouwd is en haar zou vragen om hun kamers in te richten? “Oh, leuk. Dat durf ik ook wel aan, absoluut. Dan wel sparren en samenwerken met iemand die ervaring heeft met hotels. En een goed plan maken.” Aan de voorbereiding zal het opnieuw niet liggen.